来源：FDL数食主张（ID：foodatalink）
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2024年8月29日，由新数智能旗下“美业颜究院、数美链、数食主张”携手奥雪化工、辉文生物联合主办，金骏康、NNB、金翼合作支持的「2024美业生态创新大会暨大健康与口服美容市场趋势论坛」在广州保利洲际酒店圆满举办。大会以“π·激发焕新”为主题，旨在深入探讨“如何借助数智化力量的深度赋能口服美容领域，激发产品力创新与技术新突破”。
本次大会总共吸引60家美妆日化、大健康产业链创新企业参展，供应链展区聚焦原料、包材、工厂展品为核心，为行业串联起一条高效协同的美业生态链。同时，2024美业生态创新大会特别策划了全球新品中心、配方「盲测」颜究院、青年开杠说三大单元，为逛展者带来无限创意火花。口服美容趋势论坛特别邀请了FDL数食主张合伙人/首席分析师—邱昱、福瑞达集团伽美博士品牌创始人—李栋梁、厚德食品/金翼蛋品研发总监—王玉、金骏康创始人兼总经理—周金林、LemonBox联合创始人—梁世博、纽邦生物商务总监—杨添尧、BufX创始人/超级菇菇合伙人亢乐等众多大健康品牌和供应链企业创始人/高管分别从更深刻、更全面、更真实的视角进行分享和深度交流，为参会来宾们带来丰富的思维启发。此外，本次活动也得到CBE美博会、华妆会、中华时报、Morketing、刀法研究所、胖鲸、FoodTalks、Foodaily每日食品、食研汇、植提桥、全食在线、Ageclub、消费者之声、10100大数跨境等14家媒体单位的大力支持。接下来，就请大家和我们一起来回顾2024美业创新大会暨大健康与口服美容趋势论坛的精彩现场内容。作为妆食生态融合的新兴领域，口服美容产品凭借其便捷、健康、高效等特性，正在革新传统美容护肤模式，并以迅猛增长态势成为当下消费共识。大会当天，FDL数食主张重磅发布《2024口服美容市场趋势白皮书》，该论坛特邀演讲嘉宾们共同参与发布并见证这一重要时刻。该白皮书覆盖了市场现状剖析，消费者行为洞察，底层技术探索，成分、功效、剂型及应用场景革新，以及市场进入策略与战略指引等多个关键层面，旨在构建大健康和口服美容市场的成功新增长引擎，为企业谋求发展新战略路径。随后，来自FDL数食主张合伙人/首席分析师邱昱博士结合当下口服美容行业发展趋势和前沿案例为现场来宾和线上观众作报告解读。邱昱博士表示，口服美容蕴含的健康价值与商业前景广阔，正吸引着众多企业竞相布局。随着年轻消费群体的崛起和健康消费意识不断崛起，口服美容市场有望迎来更加迅猛的发展。目前，口服美容技术创新主要囊括功能因子筛选与验证、制备以及运输、合成生物学、AI智能技术、3D打印等。技术的发展也进一步推动口服美容形态、功效、成分不断创新与突破，如麦角硫因、PQQ、蛋壳膜提取物等越来越多新兴功效成分被广泛应用于口服美容产品中，同时越来越多的软糖、果冻等零食化、小包装的产品也在满足消费者多元化需求。
FDL数食主张合伙人/首席分析师 邱昱
口服美容品牌的长期主义生意经
在国内，口服美容赛道在高速发展的同时也面临着诸多挑战，在探索口服美容市场这一新兴领域时，品牌入局又该如何有效突破？福瑞达集团伽美博士品牌创始人李栋梁以伽美博士品牌实操为例，进一步详细分析当下口服美容市场的机遇与挑战。李栋梁认为，目前口服美容市场主要面临四大挑战:1、体感不明显，消费者难以立即感受口服美容产品带来的效果；2、品类种类较单一，口服美容产品的SKU远少于美妆产品，限制了市场多样性；3、产品功能宣称受限，导致品牌和消费者间的沟通成本较高；4、技术壁垒低，品牌忠诚度不高。针对上述挑战，李栋梁认为产品力是应对挑战的根本策略。以伽美博士为例，品牌解决方案主要集中三个关键领域：1、长期的研发投入和原料的强化；2、基于科学的评估，以多角度的证据作为支撑；3、把道理讲清楚，把用户说动心，这是一个递进关系。
正如前述所言，在讨论口服营养产品时，消费者往往对其效果及是否适合自己抱有深深的疑问。如何挑选出与个人需求相符的产品，这不仅是一个令人困扰的问题，更是一个亟待解决的难题。对此，科学定制化的营养健康品牌LemonBox联合创始人梁世博以《以定制化精准营养构筑产品竞争壁垒—LemonBox增长之路》与大家深入分享打造品牌及产品的方法论。梁世博先生提出，解决消费者需求并不能单纯仅依赖于营销手段就能够显著提升复购率。LemonBox借助数字化工具深入洞察用户行为，涵盖生活习惯、健康状况以及用户在小程序上的所有行为，进而提供更为个性化和精确的服务。无论从哪个平台着手，直接面向消费者的模式（DTC）与精准营养数字化策略均助力品牌精确锁定目标消费群体。最终也让LemonBox实现健康的投资回报率（ROI）、精准的消费群体定位以及更高效的广告投放。虽然初期投入较大、进展缓慢且需耗费较多时间和精力，但长远来看，此方法能够带来更为健康的发展成果。
在当今时代，“长期主义”与“穿越周期”已成为行业热议的焦点话题。面对内卷加剧与流量争夺的双重挑战，企业如何保持初心，实现长期、健康且平稳的发展，并有效应对接踵而至的各项挑战，显然也是品牌当前亟须深入思考和积极解决的关键问题。BuffX的创始人兼超级菇菇合伙人亢乐先生，以《从软糖到蘑菇—我们的跨越周期之旅》为主题，结合日本消费市场发展历程及BuffX、超级菇菇等为案例，生动地分享了品牌穿越周期的经验和见解。亢乐先生认为，相较于过往容错度高的经济上行期，在当前这个充满挑战的时代，无数个短期主义连起来就是长期主义，做好全量信息的获取可帮助企业做最好的判断。他进一步阐述，在当下这个时期，“卷”是结果而不是规划，请不要做艰难而正确的事物；相反应坚定地选择那些正确且容易的事。时代在变化的同时也预示着新秩序的产生，年轻人或新兴品牌往往更能够定义这种新秩序，因此品牌发展要跟进时代的变化。具体怎么做？亢乐先生认为要“跑”到CPI高的地方，并让创新变得更有确定性。以超级菇菇为例，品牌通过锁定蘑菇这一新原料，并借助“出海”这一浪潮，结合消费需求和使用场景，开启一系列的产品创新和消费者沟通，从而实现了在新加坡等海外蘑菇市场占主导地位。
BuffX的创始人兼超级菇菇合伙人 亢乐
在“妆食同源、以食为妆”风潮的引领下，护肤品中的食品级原料受到越来越多品牌的关注。得益于不断升级的科学技术、消费模式之下，“妆食同源”的概念也在不断对外延展，通过“内服+外用”双管齐下实现全方位美容方式。聚焦于新兴成分在口服美容领域中的应用，厚德食品/金翼蛋品研发总监王玉博士带来题为《从“蛋壳膜提取物”看妆食同源原料如何赋能在口服美容与美妆双赛道创新》的分享。据王玉介绍，蛋壳膜提取物是一种含有合成三型胶原蛋白的重要成分。研究显示，口服450毫克/天可显著改善眼角皱纹并提亮肤色。OvoMe作为其公司自主研发的蛋壳膜提取物，通过开发高效的壳和膜分离系统，解决了原料提取的难题，并获得了工艺优化方面的专利技术。与国外的原料相比，OvoMe具有更佳的水溶性和透明度，适用于多种剂型。此外，OvoMe蛋壳膜提取物口服液饮品与上海理工大学合作进行了功效验证，研究结果表明，该产品对DPPH和ABTS的清除率以及对黑色素生成的抑制作用表现出良好的效果。
同样作为妆食同源领域的原料，槐花提取物在抗衰老市场和银发经济领域中，为众多品牌提供着越来越多的创新点。金骏康创始人兼总经理周金林博士围绕当下备受国人关注的抗衰领域，以《妆食同源原料槐花提取物赋能健康美丽》为主题展开深入的探讨与分享。周博士介绍，金骏康公司研发的口服美容原料槐花提取物通过深入的人体仿生学研究，运用其独创技术对槐花进行生物转化和精炼，可显著提高产品的生物利用效率，使其更易于人体吸收。临床功效测试进一步表明，槐花粉能有效减少受试者的皱纹数量与长度，并增加肌肤的水分含量，改善皮肤粗糙状况，同时具备美白和提亮肤色等效果。在个人护理领域，槐花发酵物的临床测试亦证实了其具有显著的抗皱和抗糖化作用。而作为当下最具潜力的妆食同源成分之一，麦角硫因在营养保健、口服美容、化妆品、医药等领域的应用逐渐扩大，特别是法规“限制”的突破，其也被誉为下一个“抗衰黑马”。对此，来自南京纽邦生物（NNB）的商务总监杨添尧先生作题为《妆食并济—麦角硫因引领抗衰新纪元》的演讲。据介绍，作为一家创新型膳食补充剂领域，集技术研究、原料开发及生产制造为一体的高新技术企业，纽邦生物建立了化学合成、生物发酵、生物酶催化、植物提取、制剂配方的全领域技术研发平台。依托先进技术为支撑，纽邦生物推出的麦角硫因成分已广泛应用于化妆品市场，同时针对口服美容市场，纽邦生物已打造出一个创新型跨境品牌，并推出国内首款口服麦角硫因胶囊产品。
2024美业生态创新大会暨大健康与口服美容趋势论坛已圆满落下帷幕。然而，活动的结束并不意味着讨论和交流的终止，关于行业未来发展的探讨仍在持续发酵。我们相信，通过这场盛会，口服美容行业的创新之路将更加宽广，未来市场将更加繁荣和多元化。*扫码添加小助手微信，限时免费领取《2024口服美容白皮书》完整版报告PDF及嘉宾PPT干货内容~
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